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红日高端家电受热捧 消费升级带动结构调整
发布时间:2018/9/16   来源:官方售后服务中心  阅读:297

  高端家电受热捧 消费升级带动结构调整

  受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击,今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。

  据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示,9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑,大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。【红日售后服务

  “一般来说,国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成,去年开始实施的房地产调控已经对家电销售带来影响。”10月9日,奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德接受21世纪经济报道记者采访时预计,随着消费升级以及市场竞争越发激烈,家电行业将进入产品为王时代,品牌的集中度也将进一步提升。

  纵观我国快递业发展,崛起于互联网购物的兴盛。由于原有国有邮递不能迅速适应电商需要,民营资本趁机介入,迅速“攻城略地”,形成了一个具有成长性的行业。因为我国网购仍然处于成长期,长期来看,快递行业具备一定增长潜能。

  不过,由于该行业已基本实现市场化,各路资本对利润的争抢分食十分激烈。市场竞争中,企业最方便运用的策略便是低价营销,这种手段给消费者带来了实惠。 但是,价格竞争历来是一把“双刃剑”,它可以给企业带来更多市场份额,但也容易伤及自身,如果价格低到难以消化运行成本,那么抢到的市场份额越多,企业付出就越大,一旦达到临界点,企业就会降低产品或服务质量,甚或出现亏损,最终被市场淘汰。

  当新兴市场出现时,资本会一哄而上抢夺市场份额,竞争手段则是低价营销,但这种营销手段不仅缺乏生命力,更有损市场发展。纵观今年新兴市场发展,无论是此前的网约车,还是如今的共享单车,在成长期都历经低价营销。网约车甚至对司机和乘客实行消费补贴,这种烧钱策略看上去热闹,消费者高兴,但却难免使市场陷入无序竞争的混乱状态。

  当然,低价营销也是不得已而为之。一方面,就新兴市场而言,企业需要通过前期补贴与投资培养用户消费习惯;另一方面,在用户需求未被完全激活时,商家只得依靠低价抢占市场份额。不过,相对于低价营销的权宜之计,企业只有在保证自己盈利的前提下,以不断提高服务来取得消费者的信任,才是在市场上立足的根本之道。

 
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